Миграция сайта и SEO: чек-лист без потери трафика

Какие миграции бывают

• Смена CMS (Bitrix ↔ WP, самопис → CMS)
• Редизайн / смена шаблонов без смены URL
• Смена домена или слияние сайтов
• HTTP → HTTPS, www ↔ apex (если ещё не сделано)
• Смена структуры каталога / ЧПУ

Риск растёт, если одновременно меняются URL + шаблоны title/H1 + контент.

За 2–4 недели до запуска

1. Инвентаризация — топ-URL по трафику (GSC / Метрика / GA), money-страницы, категории, блог.
2. Карта редиректов — old path → new path (1:1 где возможно). Не «всё на главную».
3. Сохранить смысл — title, H1, ключевые блоки, FAQ, schema-типы.
4. Технический стенд — noindex на dev, проверка скорости, мобилки, форм.
5. Аналитика — цели, события, Search Console / Вебмастер на новом хосте.
6. Бэкап — файлы, БД, список редиректов в таблице.

Полезен независимый технический SEO-аудит до или сразу после переноса.

В день запуска (go-live)

• Включить 301 (не 302) по карте; цепочек редиректов избегать
• Проверить canonical, hreflang (если есть), пагинацию
• robots.txt: не закрыть прод; sitemap.xml актуальный
• Отправить sitemap в GSC и Яндекс.Вебмастер
• Проверить HTTPS, смешанный контент, www/apex 301
• Формы, телефоны, чат, платежи — smoke-test
• Снять baseline: краулинг 404, sample топ-50 URL

Первые 2–4 недели после

1. Отчёт «Покрытие / Страницы» — исключения, soft-404, дубли
2. Логи 404 → дописать редиректы
3. Сравнение трафика и позиций по money-URL (не только «весь сайт»)
4. Core Web Vitals: не убить LCP тяжёлым фронтом
5. Внутренние ссылки: меню, футер, XML, HTML-карта

Типичные ошибки

• Редирект всего на главную — потеря релевантности и PageRank-потока
• Смена URL без 301
• noindex/пароль на проде «на час», забыли снять
• Два sitemap, старые URL в меню
• Запуск в пик сезона без буфера на правки
• Игнор Яндекса: только GSC

Миграция и контент

После стабилизации URL имеет смысл контент-маркетинг и обновление топ-страниц — не писать 50 новых статей, пока «текут» 404. Семантика и карта кластеров: контент и семантика.

Чек-лист одной страницей

Когда звать SEO до разработчиков

Если меняется CMS, каталог, домен или >20% URL — лучше зафиксировать требования в ТЗ до вёрстки. Иначе правки после запуска дороже.

Разобрать миграцию · Технический аудит · Комплексное SEO

Нужна помощь с SEO? Напишите — разберём ваш сайт.